Jade
Qual é a ideia?
Jade é uma marca de bebidas que se apresenta em dois produtos: uma sidra e um RTD (ready-to-drink) à base de vodka preta. É uma marca da Refriango, líder do mercado angolano no sector das bebidas.
Quem e quando?
A marca tem como público-alvo os mais jovens, com foco principal nas mulheres (embora não exclusivamente), e está associada ao momento do “esquenta”, aquele período antes de sair para a noite.
A importância do empoderamento desde cedo.
A sociedade angolana é, por vezes, marcada por um contexto machista. Por isso, a comunicação da Jade explora, de forma leve e descontraída, uma componente de empoderamento feminino, trazendo à reflexão temas relacionados com o debate sobre género e comportamento juvenil.
Embora o produto seja maioritariamente consumido por mulheres, a estratégia de comunicação procurou envolver também os homens nesta discussão. Afinal, a consciencialização para a igualdade é um tema que deve atravessar toda a sociedade. Foi com este propósito que surgiu a provocação:
Jade. Qual é a ideia?
Um conceito que, além de provocador, parte de uma expressão comum no dia-a-dia angolano — “qual é a ideia?” — usada para perguntar qual será o programa da noite, remetendo assim ao momento de consumo.
Uma linguagem muito própria
A identidade de comunicação da marca, sobretudo nas redes sociais, assentou na utilização de colagens e stickers, com cores fortes e a tipografia presente no próprio rótulo do produto.
Por enaltecer uma discussão social, a comunicação da Jade é sempre profundamente humanizada.
Da teoria à prática
A partir das linhas orientadoras definidas, desenvolvi mensalmente as peças de comunicação para as redes sociais. Entre publicações, stories e reels, seguem alguns exemplos:
What’s the idea?
Jade is a drinks brand with two main products: a cider and a black vodka-based RTD (ready-to-drink). It’s part of Refriango, the leading beverage company in Angola.
Who’s it for and when?
Jade is aimed at a younger audience, with a particular focus on women — though not exclusively. The brand is linked to the pre-drinks moment, that warm-up before heading out for the night.
Empowerment starts early
Angolan society is sometimes shaped by a macho culture. That’s why Jade’s communication takes a light, laid-back approach to promoting female empowerment, sparking reflection on gender and youth behaviour.
While the drink is mainly enjoyed by women, the communication strategy was designed to bring men into the conversation too. After all, raising awareness of equality is something that should cut across the whole of society.
And that’s where the brand’s playful provocation comes in:
Jade. What’s the idea?
A concept that’s bold and familiar, inspired by the everyday Angolan phrase “qual é a ideia?”, used to ask what the plan is for the night — tying right back to the brand’s moment of consumption.
A distinctive voice
Jade’s identity — especially across social media — is built on a mix of bold colours, collages, and stickers, using the same typography as the product label.
Because it celebrates a social issue, Jade’s communication is always deeply human and relatable.
From strategy to action
With these guidelines in place, I developed monthly assets for Jade’s social media channels — from posts to stories and reels. Here are a few examples:
