Tigra

A cerveja com garra.

Tigra é a marca de cerveja da Refriango. Apesar da liderança da distribuidora no sector das bebidas, a marca não tinha, até então, grande expressão no mercado angolano, dominado por outros players, como a Cuca. Mas tudo mudou com um trabalho sólido de marketing e uma comunicação forte e consistente.

Força vs. Tradição

Estratégicamente, optámos por não confrontar directamente os líderes de mercado, mas sim por traçar um caminho próprio: construir uma personalidade mais vincada e afirmar a angolanidade através da garra, e não da tradição.

Personalidade angolana

Angola não é um país com grande expressão económica e apresenta uma profunda desigualdade social, um contexto que exige do seu povo uma enorme resiliência e força de vontade. Em suma, um povo com garra.

Foi esta característica que aproximou a marca do seu público, assumindo-a como pilar do conceito:

Tigra. A cerveja com garra.

Um conceito que, além de celebrar a identidade angolana, faz uma alusão directa ao nome e simbologia da marca.

Uma comunicação urbana e alternativa

Para fugir à comunicação tradicional do universo das cervejas, a Tigra inspirou-se noutros territórios: as ruas de Luanda. E assumiu o seu papel de underdog face aos principais concorrentes.

A marca adoptou a estética dos stencils e dos cartazes colados nos muros da cidade, conferindo à comunicação uma personalidade muito própria e facilmente reconhecível.

Da teoria à prática

Com base nas linhas definidas, desenvolvi mensalmente as peças de comunicação para as redes sociais. Entre publicações, stories e reels, seguem alguns exemplos:

The beer with attitude.

Tigra is Refriango’s beer brand. Although Refriango leads Angola’s beverage sector, Tigra had, until recently, a fairly small presence in a market dominated by big names like Cuca. That changed thanks to solid marketing work and bold, consistent communication.

Strength vs. Tradition

Strategically, we chose not to go head-to-head with the market leaders. Instead, we carved out our own path: building a distinctive personality and expressing Angolan identity through strength and spirit — rather than tradition.

The Angolan spirit

Angola is not a country with a strong economic voice, and it faces deep social inequality, a reality that demands resilience and determination from its people. In short, it’s a nation with true grit.

It’s this characteristic that brought the brand closer to its audience, shaping the core of our concept:

Tigra. The beer with attitude.

A concept that not only celebrates Angolan identity, but also plays directly on the brand’s name and symbolism.

Urban and alternative communication

To break away from traditional beer marketing, Tigra drew inspiration from elsewhere, the streets of Luanda. The brand embraced its role as an underdog, standing apart from its main competitors.

The visual identity was built around the aesthetics of stencils and posters pasted on the city’s walls, giving the communication a unique and instantly recognisable personality.