Creating the perfect vibe

Havelock is a premium Angolan gin, its name inspired by Havelock Island, a paradise-like, exotic spot in the Indian Ocean. The range features two variants: Havelock Extra Dry Gin and Havelock Gin Rosé.

The challenge of competing with my own work

When Havelock entered the market, gin was still a relatively new product in Angola, and the brand had no defined positioning. We had to build its identity from the ground up.

The main competitor? Gordon’s (the world’s best-selling gin) whose communication in Angola I had helped to develop in the past. Beyond this personal challenge, the launch took place during a period of uncertainty and social isolation, marked by the Covid-19 pandemic.

Developing the product concept

With the product details in hand, the first step, even before working on the visual identity, was to shape the brand concept. This was a team effort, involving copywriters, researchers and strategists.

We started by exploring the consumption moment and the role gin plays in these occasions. Gin is associated with relaxation, standing out for the exotic character of its aromas and flavours.

Drawing on the inspiration of the name, we created a concept centred around an inner journey, a journey of the senses, of relaxation, of moments just for yourself. That’s how we arrived at:

Havelock. Feel your vibe.

Feel time pause just for you. Feel the sunset from your balcony, the breeze on your face, the freedom. Feel the magic of having a moment all to yourself. Relax more. Discover more. Explore more. Breathe in the aroma, the freshness, the balance. Feel the pleasure of Havelock Gin.

Strong personality, light soul

With the brand and packaging defined, and guided by a strategy that positioned the brand as trendy, confident and laid-back, with a spontaneous, free-spirited tone of voice, we moved on to developing the brand’s visual identity.

Havelock Gin

A criação da vibe perfeita

Havelock é um gin premium angolano, com um nome inspirado na ilha de Havelock, um lugar paradisíaco e exótico no Oceano Índico. A gama apresenta duas variantes: Havelock Extra Dry Gin e Havelock Gin Rosé.

O desafio de combater o meu próprio trabalho

Quando o Havelock chegou ao mercado, o gin ainda era um produto recente no contexto angolano e a marca não tinha qualquer posicionamento. Era necessário começar do zero na construção da sua identidade. O principal concorrente era o gin Gordon’s (a marca mais vendida do mundo) cuja comunicação em Angola eu próprio havia ajudado a desenvolver no passado. Para além deste autodesafio, o lançamento ocorreu num período de incerteza e isolamento social, marcado pela pandemia de Covid-19.

O desenvolvimento do conceito do produto

Com as informações do produto em mãos, o primeiro passo, antes mesmo da identidade visual, foi trabalhar o conceito da marca. Este trabalho de equipa contou com redactor publicitário, investigadores e estrategas.

O ponto de partida foi o momento de consumo e o papel do gin nessas ocasiões. O gin está associado ao relaxamento e distingue-se pelo exotismo dos seus aromas e sabores. Aproveitando a inspiração do nome, surgiu a ideia de criar um conceito ligado a uma viagem interior, aos sentidos, ao relaxamento e aos momentos individuais. Assim nasceu:

Havelock. Feel your vibe.

Sente o tempo parar só para ti. Sente o pôr do sol na varanda, o vento no rosto, a liberdade. Sente a magia de ter um momento só teu. Relaxa mais. Descobre mais. Explora mais. Sente o aroma, o frescor, o equilíbrio. Sente o prazer de Havelock Gin.

Personalidade forte, alma leve

Com a marca e o packaging já definidos, e a partir do trabalho estratégico que apontou para uma personalidade trendy, segura e relaxada, com um tom de voz espontâneo, leve e livre, avançámos para o desenvolvimento da identidade visual da marca.

Paleta de cores

A identidade visual assenta numa composição de cores claras e pouco saturadas, que remete o público de forma imediata para o conceito de relaxamento. Para facilitar a leitura, as cores podem ser aplicadas em versões mais claras ou mais escuras, conforme o contexto.

Tipografia

Para conferir leveza ao layout e um carácter moderno, foi escolhida a tipografia Montserrat, que oferece uma excelente variação de pesos e permite criar contrastes interessantes nos títulos. A estética definida prevê a utilização das variantes mais espessas apenas em contorno (outline), com o traço da mesma espessura da tipografia mais fina. Quer nos títulos, quer nos blocos de texto, a tipografia é sempre usada em maiúsculas e com um aumento mínimo de 30% no espaçamento entre letras.

Textura

O layout procura, através dos recursos visuais, estimular outros sentidos, como o tacto. Assim, foi aplicada uma textura de papel rústico como base em todas as peças de comunicação.

Imagética

Para garantir a coerência da identidade visual, defini algumas regras para a utilização de imagens e vídeos:

Objectos isolados: sempre que o layout apresentar objectos isolados, estes deverão surgir sobre um fundo com textura e aplicados com sombra, de forma a criar um aspecto mais natural. No caso da utilização de copos, deve-se privilegiar copos diferentes dos tradicionais de gin, reforçando o carácter exótico da bebida.

Escolha de fotos e vídeos: as imagens e vídeos devem respeitar um princípio essencial: destacar o lado sensorial. Quando humanizados, devem mostrar a(s) pessoa(s) a viver uma experiência — seja uma sensação concreta, como o vento ou a temperatura, seja um sentimento mais abstracto, como o prazer ou o relaxamento. As imagens devem apresentar um look de baixo contraste, com cores suaves e relaxantes.

Ilustrações: as ilustrações devem ser usadas apenas para reforçar o carácter especialista do produto. Devem tender para um estilo realista (embora não fotorealista), evocando o universo dos antigos livros de botânica.

Da teoria à prática

Com base nestas linhas orientadoras, desenvolvo regularmente peças de comunicação para as redes sociais. Entre publicações, stories e reels, seguem alguns exemplos:

Colour palette

The visual identity is built around a composition of light, low-saturation colours that immediately evoke a sense of relaxation. To ensure readability, these colours can be applied in lighter or darker versions depending on the context.

Typography

To give the layout a light, modern feel, we chose Montserrat, a typeface that offers excellent weight variation and allows for interesting contrasts in headings. The aesthetic calls for the boldest weights to be used in outline only, with line thickness matching that of the thinnest weights. Both headings and body text are set in uppercase, with a minimum 30% increase in letter spacing.

Texture

The layout uses visual elements to stimulate other senses, such as touch. A rustic paper texture is applied as the base for all communication assets.

Imagery

To ensure visual consistency, I defined a set of guidelines for the use of images and videos:

Isolated objects: Whenever layouts feature isolated objects, they should appear over a textured background, with shadows applied to create a more natural look. When using glasses, non-traditional gin glasses should be preferred, reinforcing the drink’s exotic character.

Photo and video selection: Images and videos must follow one key principle: to highlight the sensory experience. When human elements are included, they should show people immersed in an experience — whether that’s a physical sensation like the breeze or temperature, or something more abstract like pleasure or relaxation. The overall look should be low contrast, with soft, calming colours.

Illustrations: Illustrations should be used only to emphasise the product’s specialist character. The style should lean towards realistic (though not photorealistic), evoking the world of vintage botanical books.