CEAC

Põe o teu futuro em curso.

CEAC é uma escola de ensino à distância com muitas histórias para contar. Chegou a Portugal em 1989 e já formou mais de 3 milhões de pessoas em todo o mundo. Focada principalmente em cursos técnicos, oferece oportunidades de entrada no mercado de trabalho em profissões que vão desde esteticista até técnico em energias renováveis.

Motivações diferentes…

O CEAC dirige-se a dois públicos distintos, diferenciados apenas pela faixa etária: jovens entre os 18 e os 25 anos e adultos com mais de 45 anos. Estes grupos encontram-se em fases diferentes do seu percurso profissional. Enquanto os mais jovens procuram a sua primeira profissão e a entrada no mercado de trabalho, os adultos mais experientes procuram dar uma nova direção à sua vida, especializando-se ou buscando a carreira com que sempre sonharam.

…espíritos semelhantes

O que inicialmente parecia ser o maior desafio revelou-se o principal diferencial. De acordo com estudos de tendências, ambos os públicos partilham o desejo de viver emoções ligadas ao passado. Por isso, trabalhar o tema da nostalgia foi fundamental para comunicar eficazmente com os dois públicos. Para além disso, a nostalgia encaixa-se perfeitamente na identidade da marca, que atua no mercado desde 1989.

Com os olhos no futuro e o coração no passado

A partir da decisão de basear a comunicação no conceito de nostalgia, realizei uma pesquisa aprofundada de símbolos visuais que evocassem este sentimento, sem nunca perder de vista o carácter técnico do ensino.

Desenvolvi uma base sólida e facilmente identificável, explorando linhas de desenhos técnicos em formas gráficas simples, como círculos e quadrados, sobre uma textura que recorda folhas milimetradas. A paleta de cores recupera a estética das fitas de vídeo VHS, uma referência às primeiras aulas do CEAC, que eram transmitidas por videocassete.

Escolhi uma tipografia forte e de fácil leitura, com uma inclinação ascendente para reforçar a ideia de crescimento profissional. Sempre que possível, finalizei as frases com um underscore a piscar, inspirado nas interfaces de escrita digital.

Nostalgia aplicada

O conceito está bem presente nas diversas aplicações das peças de comunicação:

Put your future on course.

CEAC is a distance learning school with many stories to tell. It arrived in Portugal in 1989 and has already educated over 3 million people worldwide. Focused mainly on technical courses, it offers opportunities to enter the job market in professions ranging from beautician to renewable energy technician.

Different motivations

CEAC targets two distinct audiences, differentiated only by age group: young people aged 18 to 25 and adults over 45. These groups are at different stages in their professional journeys. While the younger audience seeks their first profession and entry into the labour market, the more experienced adults look to give their lives a new direction by specialising or pursuing the career they have always dreamed of.

Similar spirits

What initially seemed like the biggest challenge turned out to be the main differentiator. According to trend studies, both audiences share a desire to experience emotions connected to the past. For this reason, working with the theme of nostalgia was key to communicating effectively with both groups. Moreover, nostalgia fits perfectly with the brand’s identity, which has been active in the market since 1989.

Eyes on the future and heart in the past

Building on the decision to base the communication on the concept of nostalgia, I conducted thorough research into visual symbols that evoke this feeling, without ever losing sight of the technical nature of the education.

I developed a solid and easily recognisable foundation, exploring technical drawing lines in simple graphic shapes such as circles and squares, placed over a texture reminiscent of graph paper. The colour palette recalls the aesthetic of VHS tapes, a nod to CEAC’s earliest classes which were broadcast by videocassette.

I chose a strong, easy-to-read typeface with an upward slant to reinforce the idea of professional growth. Whenever possible, I ended sentences with a blinking underscore inspired by digital writing interfaces.