Gong cha
Estudo para posicionamento de marca
Gong Cha é uma marca de origem taiwanesa especializada em bubble tea, uma bebida à base de chá com bolas de tapioca. Em 2022, abriu a sua primeira unidade em Portugal, mas para isso foi necessária uma pesquisa de mercado aprofundada, que permitisse compreender a mentalidade do público local e identificar as necessidades de adaptação do posicionamento e da linguagem da marca.
Após meses de trabalho, reuniu-se um grande volume de informações, que foram compiladas num relatório detalhado. O desafio consistia em tornar esse conteúdo denso mais apelativo e fácil de explicar.
Para alcançar esse objetivo, utilizei a simulação de uma técnica de impressão oriental, a risografia, conferindo ao relatório um ambiente exótico, complementado por uma paleta de cores jovens e marcantes.
Por questões de confidencialidade, as informações estratégicas recolhidas durante a pesquisa foram ocultadas.
Brand positioning study
Gong Cha is a Taiwanese brand specialising in bubble tea, a tea-based drink with tapioca pearls. In 2022, it opened its first store in Portugal. This required in-depth market research to understand the mindset of the local audience and identify the necessary adaptations for the brand’s positioning and language.
After months of work, a large volume of information was gathered and compiled into a detailed report. The challenge was to make this dense content more appealing and easier to explain.
To achieve this, I used the simulation of an oriental printing technique called risograph, giving the report an exotic atmosphere, complemented by a youthful and striking colour palette.
For confidentiality reasons, the strategic information collected during the research was withheld.
