Gong cha
Brewing Happiness
Gong cha é uma casa de bubble tea originária de Taiwan que se popularizou a nível global e que abriu a sua primeira unidade em Portugal, na capital Lisboa. A bebida é geralmente preparada com uma base de chá, misturada com leite ou sumo de frutas. O grande diferencial do bubble tea são as “bolhas”, pérolas de tapioca cozidas que permanecem no fundo do copo. É uma bebida muito apreciada pelo público jovem e tem forte apelo pelo seu carácter exótico.
A entrada no mercado lisboeta
Após um trabalho rigoroso de pesquisa, realizado em parceria entre a We Declare Independence e a Quiz (veja aqui o projecto do report), ficou claro o caminho criativo a seguir. Embora já existisse uma comunicação consolidada noutros países, tive liberdade para desenvolver uma linguagem que geolocalizasse a marca, ajustando-a ao mercado português. O resultado foi uma linguagem visual renovada, mas que respeita e preserva a identidade global da marca.
O encontro entre oriente e ocidente
Para este trabalho, focado exclusivamente nas redes sociais, desenvolvi uma linguagem visual forte e marcante, tendo em conta o surgimento de vários concorrentes no mercado de bubble tea. Criei uma nova paleta de cores com tons mais exóticos, que oferecesse bom contraste e destacasse o produto, já de si muito apelativo visualmente. Para reforçar a consistência da comunicação, criei também uma pequena biblioteca de elementos visuais que garantem a presença da marca em todos os conteúdos, mesmo na ausência explícita do logótipo.
Veja abaixo alguns exemplos dos conteúdos que desenvolvi.
Brewing Happiness
Gong cha is a bubble tea brand from Taiwan that has gained global popularity and opened its first location in Portugal, in the capital Lisbon. The drink is usually prepared with a tea base, mixed with milk or fruit juice. What sets bubble tea apart are the “bubbles”, cooked tapioca pearls that settle at the bottom of the cup. It is a drink highly appreciated by young people and has strong appeal due to its exotic character.
Entering the Lisbon market
After rigorous research carried out in partnership between We Declare Independence and Quiz (see the project report here), the creative direction became clear. Although there was already established communication in other countries, I had the freedom to develop a visual language that would localise the brand for the Portuguese market. The result was a refreshed visual language that respects and preserves the brand’s global identity.
The meeting of East and West
For this project, focused exclusively on social media, I developed a strong and striking visual language bearing in mind the rise of several competitors in the bubble tea market. I created a new colour palette with more exotic tones that provided good contrast and highlighted the product, which is already visually appealing. To reinforce consistency in the communication, I also created a small library of visual elements that ensure the brand’s presence in all content, even in the absence of the logo.
Below are some examples of the content I developed.
