Escape Vodka

A fazer muito barulho!

Escape é uma marca de vodka premium que actua no mercado africano lusófono e compete directamente com a líder Smirnoff. A gama conta com cinco variações: Original, Black, Lemongrass, Green Apple e Chocolate. É um produto recomendado para a preparação de cocktails.

A segunda marca de vodka trabalhada

No passado, desenvolvi a linha visual da marca Smirnoff para as redes sociais no mercado angolano. Por se tratar de uma marca internacional, o trabalho foi menos complexo, uma vez que já existia um posicionamento sólido e diversos assets que apoiaram a criação da identidade visual. O desenvolvimento da Escape foi, por outro lado, um desafio maior. Além do logótipo e das embalagens, não havia mais elementos definidos. A partir deste ponto de partida, foi necessário construir todo o universo visual da marca.

A música eletrónica como território

A Unique Beverages, detentora da Escape e de outras marcas, já apresentava a vodka em festas patrocinadas pela empresa. Esse contacto prévio do público com a marca serviu de base para o desenvolvimento do conceito. Optou-se por associar a Escape ao universo da música electrónica. Apesar de ser um género específico, possui muitas ramificações, o que permitiu criar um conteúdo diversificado. Como a maioria das músicas tocadas nestes eventos é alegre e enérgica, a equipa — composta por redactor publicitário, investigadores, estrategas e por mim na direcção de arte — desenvolveu um conceito que elevou o produto a uma nova dimensão:

Escape. Vive no volume máximo.

Este conceito acrescentou valor à marca ao associá-la a um estilo de vida hedonista e vibrante.

Do abstrato ao explícito

O desenvolvimento da identidade da Escape foi particularmente desafiante. Embora o território da música electrónica estivesse definido, tratava-se de um universo amplo e com poucos elementos visuais imediatamente reconhecíveis. O processo foi mais longo até se chegar ao resultado final, mas permitiu encontrar uma identidade visual marcante e coerente.

Primeira proposta

A primeira proposta foi construída com base em formas abstractas, cores sólidas e alguns elementos figurativos. Tratava-se de uma linha visual com energia, mas que deixou no cliente a sensação de que faltavam referências mais ligadas a momentos reais e ao consumo do produto.

Segunda proposta

Com base no feedback do cliente, desenvolvi uma nova linha gráfica que procurava transmitir o frescor da bebida, sempre consumida com gelo, em contraste com o calor constante de África. Depois de alguns ajustes e iterações, esta segunda linha foi aprovada, embora eu próprio não estivesse totalmente satisfeito com o resultado final.

Terceira proposta

De forma proativa, criei uma nova identidade visual que recuperava a energia da primeira proposta e integrava os elementos reais da segunda. Embora a identidade anterior já estivesse em uso há mais de um ano, o contexto da pandemia limitou bastante a sua divulgação e o investimento em redes sociais foi reduzido. Por esse motivo, e porque a nova linha agradou a todos, a terceira proposta acabou por se tornar a identidade definitiva da marca.

Cores e gradientes

Para transmitir toda a energia que a marca pretende expressar, criei uma paleta de cores e uma composição de gradientes com tons vivos que interagem com fotos e vídeos. O resultado é uma atmosfera visual que remete a momentos festivos e de celebração.

Frame e Assinatura

Desenvolvi um frame que funciona como um “retrato” do momento Escape, destacando situações de alegria e celebração. Para complementar o frame, criei um formato de assinatura que combina o conceito da marca com o logótipo da Escape ou o packshot do produto.

Composição de texto

O título é um elemento essencial nas peças de comunicação da Escape. Para garantir presença e facilitar a leitura, escolhi uma família tipográfica compacta e com grande impacto visual, que permite um encaixe mais eficaz das palavras no layout.

Imagética

Alegria, energia, diversão e música são os pilares que orientam a escolha das fotos e vídeos para a comunicação da Escape. Mais do que retratar uma atitude, as imagens devem dar prioridade ao contexto e à situação, reforçando a associação da marca ao hedonismo e ao prazer dos momentos vividos.

Da teoria à prática

Com base nestas diretrizes, venho desenvolvendo as peças de comunicação para as redes sociais. Entre publicações, stories e reels, seguem alguns exemplos:

Making a lot of noise!

Escape is a premium vodka brand operating in the Portuguese-speaking African market, competing directly with the leader, Smirnoff. The range includes five variants: Original, Black, Lemongrass, Green Apple, and Chocolate. It’s a product recommended for cocktail making.

The second vodka brand I worked on

In the past, I developed the visual line for Smirnoff’s social media in the Angolan market. As an international brand, this project was less complex, given the strong positioning and numerous existing assets supporting the visual identity.

Escape, on the other hand, was a bigger challenge. Beyond the logo and packaging, no other elements were defined. From this starting point, it was necessary to build the brand’s entire visual universe.

Electronic music as a creative territory

Unique Beverages, owner of Escape and other brands, had already introduced the vodka at company-sponsored parties. This prior audience exposure provided a foundation for the concept development.

We chose to associate Escape with the world of electronic music. Despite being a specific genre, it has many branches, allowing for a diverse content approach. Since most music played at these events is upbeat and energetic, the team, consisting of copywriters, researchers, strategists, and myself as art director, developed a concept that elevated the product to a new level:

Escape. Live it loud.

This concept added value by linking the brand to a vibrant, hedonistic lifestyle.

From abstract to explicit

Developing Escape’s identity was particularly challenging. Although electronic music was the chosen territory, it’s a broad universe with few immediately recognisable visual elements. The process took longer to reach the final result but led to a striking and coherent visual identity.

First proposal

The initial proposal was based on abstract shapes, solid colours, and some figurative elements. It was a visual line full of energy, but the client felt it lacked references connected to real moments and product consumption.

Second proposal

Based on client feedback, I developed a new graphic direction aimed at conveying the freshness of the drink, always served with ice, contrasted against the constant heat of Africa. After some refinements and iterations, this second concept was approved, although I personally wasn’t completely satisfied with the final outcome.

Third proposal

Proactively, I created a new visual identity that reclaimed the energy of the first proposal while incorporating the real elements from the second. Although the previous identity had been in use for over a year, the pandemic context significantly limited its exposure, and investment in social media was reduced. For these reasons, and because the new direction pleased everyone, the third proposal ultimately became the brand’s definitive identity.

Colours and gradients

To convey the energy the brand aims to express, I created a colour palette and a composition of vibrant gradients that interact dynamically with photos and videos. The result is a visual atmosphere that evokes festive and celebratory moments.

Frame and signature

I developed a frame that works as a “portrait” of the Escape moment, highlighting scenes of joy and celebration. To complement the frame, I created a signature format that combines the brand concept with the Escape logo or the product packshot.

Text composition

Headlines are a key element in Escape’s communication assets. To ensure strong presence and readability, I chose a compact type family with high visual impact, allowing for more effective word placement within the layout.

Imagery

Joy, energy, fun, and music are the pillars guiding the choice of photos and videos for Escape’s communication. More than just capturing an attitude, the images prioritise context and situation, reinforcing the brand’s association with hedonism and the enjoyment of lived moments.