Johnnie Walker
Keep walking
Johnnie Walker é a marca de whisky escocês mais vendida no mundo. Entre os seus produtos mais icónicos estão o Red Label, Black Label, Gold Label e Blue Label, todos distribuídos globalmente pela Diageo.
Uma imagem moderna para uma marca tradicional
Quando comecei a desenvolver as peças para redes sociais de Johnnie Walker no mercado lusófono africano, a marca ainda apresentava uma identidade sóbria, assente na sua tradição. Poucos meses depois, surgiu um novo desafio: actualizar essa identidade para o mesmo mercado com base na nova imagem que a marca começava a implementar a nível mundial. O objectivo era repensar toda a comunicação visual, tendo como referência apenas algumas poucas peças já produzidas noutros mercados.
A resolver um quebra-cabeças
Com base nas novas guidelines globais, desenvolvi a comunicação de Johnnie Walker para quatro meses de conteúdos, criando um mosaico de imagens para o Instagram. O desafio era garantir que cada publicação funcionasse de forma autónoma, mas que, em conjunto, o bloco de seis publicações formasse uma composição coerente e impactante.
Para ilustrar este trabalho, abaixo apresento os posts desenvolvidos:
Keep walking
Johnnie Walker is the best-selling Scotch whisky brand in the world. Among its most iconic products are Red Label, Black Label, Gold Label, and Blue Label, all distributed globally by Diageo.
A modern image for a traditional brand
When I started developing social media assets for Johnnie Walker in the Portuguese-speaking African market, the brand still presented a sober identity built on its tradition. A few months later, a new challenge emerged: to update this identity for the same market, based on the fresh image the brand was beginning to roll out globally. The aim was to rethink all visual communication using only a few reference pieces that had already been produced in other markets.
Solving a puzzle
Working from the new global guidelines, I developed Johnnie Walker’s communication for four months of content, creating a mosaic of images for Instagram. The challenge was to ensure each post worked independently while also forming a coherent and striking composition when viewed together in blocks of six posts.
Below are examples of the posts I created to illustrate this work: